Entrevista al publicista Daniel Carrión

ENTREVISTA

Entrevista realizada el 20 de Noviembre del 2009 al publicista Daniel Carrión. Egresado del Instituto Peruano de Publicidad (IPP) en el año 2005.

¿En qué conceptos se basa un publicista para realizar un anuncio publicitario?

Un publicista debe basarse en conceptos de marketing como segmentación y posicionamiento. Debe realizarse preguntas como ¿A quién va dirigida? ¿Qué es lo que quiere vender? Es importa transmitir el mensaje de manera objetiva, no describiendo el producto, sino indicando los beneficios y cualidades que tiene frente a la competencia. Además, el anuncio debe poseer un slogan con el objetivo de posicionarse en la mente de los consumidores en primer lugar. Este debe ser breve y sencillo para que sea fácil de recordar. Por último, debemos saber donde anunciar, en la televisión, en la radio, en una revista, etc; ya que no podemos pretender mostrar el producto a personas a quienes no está dirigido el producto porque no lo comprarían.

¿Qué es la publicidad negativa?

Es aquella publicidad engañosa, que no muestra las verdaderas cualidades del producto. Se basa en una serie de mentiras con el único objetivo de vender. Manipula al consumidor sutilmente para comprar un producto o servicio, pero sin caer en la rotundidad, ya que pueden ser denunciados o eliminados del medio de comunicación en donde anuncian.

¿Cuál es la importancia de las imágenes en la publicidad?

Las imágenes son importantes porque permiten encerrar el mensaje que se quiere transmitir al público objetivo al que se desea llegar. Las imágenes son grandes herramientas publicitarias que pueden generar un link muy importante con los consumidores, además éstas pueden transmitir mensajes por sí solas. Al momento de elegir una imagen para una pieza publicitaria se debe tener en cuenta que éstas generan sensaciones, las cuales deben aprovecharse para lograr con mayor eficacia el objetivo publicitario. Además, cada parte de una imagen, o característica de ella, tiene un significado particular que resultaría muy difícil poder expresar mediante palabras.

Por último, ¿cree usted que las imágenes son más importantes que las palabras?

No existe jerarquía para ordenar estos recursos comunicativos. Definitivamente ambos juegan roles muy importantes en la comunicación publicitaria, usándolos de manera correcta se puede conseguir muy buenas connotaciones en los targets que se desea penetrar. Tanto las palabras como las imágenes se complementan el uno al otro para poder definir visualmente el mensaje que se desea expresar.

PUBLICIDAD VISUAL: CONJUNTO DE SIGNOS.

Análisis

Estas publicidades impresas son un mass media caliente, ya que permite poca participación por parte del sujeto, amplía un solo sentido y contiene un alto grado de determinación.

Se puede decir que las publicidades se ejercen mediante el pensamiento visual, el tipo artístico, que se basa en captar los significados de los objetos a través de los sentidos y pensar por medio de operaciones visuales. La publicidad impresa se encarga de mostrar imágenes con objetos pertinentes para que el público objetivo capte la idea y reflexione acerca de lo que se quiere mostrar.

Imágenes más que palabras: Análisis de casos.

La publicidad de Telmex se enfoca a todas aquellas personas que desean obtener un servicio fácil y rápido. Ésta trata de transmitir el mensaje con la imagen de una mujer vestida de mucama con un traje corto indicando que a través de Telmex se puede encontrar todo en un sólo lugar, como dice en el gráfico: disfraces, personal doméstico, sex shops. Por ello, la vestimenta, la pose y la mirada de la modelo tratan de mostrar que todo lo que busca el consumidor se encuentra a través de un sólo medio que ofrece una amplia gama de servicios dirigiéndose a todos los segmentos del mercado de las telecomunicaciones. Por otro lado, se puede apreciar el color amarillo en el fondo de la imagen, el cual se utiliza para captar la atención del espectador y para mostrar originalidad y abundancia; en este caso en la gama de servicios. La segunda mitad de la imagen es de color negro, lo cual indica la seriedad de la empresa; es decir, cuenta con un código de ética. Este se basa en establecer buenas relaciones con los clientes, proveedores y competencia dentro del marco legal a través de la gerencia de comunicaciones exclusivamente.

Imágenes más que palabras: Análisis de casos

Actualmente, la gente se viene preocupando cada vez más por su salud, la salud de la gente que lo rodea y de su mismo entorno, y de esta manera, se hacen campañas publicitarias de toda índole, para poder promover una conciencia social para que las personas puedan llevar una vida sana, y se preocupen por el medio ambiente.

De esta manera se hizo esta campaña “no more killing” que traducido al español, significa no más matanzas. En ella se muestran dos cigarros consumiéndose. La intención de esta publicidad antitabaco es que a gente deje de fumar, ya que muere una persona a causa de este vicio cada ocho segundos, haciendo alusión a dos cigarros incendiándose y las cenizas rojas como sangre.

Está imagen es bien chocante a la vista, y a pesar de que es mensaje que se quiere transmitir es para un bien propio y social crea mucha controversia, ya que, este mensaje podría afectar a personas que han perdido seres queridos en el atentado terrorístico de las torres gemelas, que significaron la muerte de casi 3000 personas.

Por otro lado, es un aviso que a pesar de su crudeza, es realmente creativo, ya que los fumadores logran sentirse realmente impactados con una imagen como esta, y así pueden hacer la comparación de un evento tan trágico como este con algo que esta afectando y matando a gente que lo rodea. Se trata de una publicidad efectiva que muestra este vicio no sólo mata a uno mismo, pero también puede afectar el sentimiento de las personas afectadas el 11 de septiembre.

Imágenes más que palabras: Análisis de casos.

Las mujeres siempre suelen hacer la comparación de su pelo con el de un león cuando no se sienten cómodas por el volumen del mismo, se sabe que se trata de un animal salvaje donde su melena, sale a relucir por encima de todo.

Esta publicidad se ha valido por esta comparación para resaltar que sus productos pueden manejar hasta la melena de un león, y dejar su pelo liso y sedoso.

Esta publicidad es llamativa y efectiva, y muestra a sus clientes de manera irreal como se puede manejar un pelo rebelde, la misma utiliza un fonfo negro donde se puede resaltar la imagén principal con su tamaño, sin dejar de tener presente el pequeño pomo de su producto puesto al color morado que lleva.

No se necesita poner mucha información para transmitir el mensaje al espectador, ya que por medio de imágenes se puede deducir fácilmente el propósito del anuncio.

Imágenes más que palabras: Análisis de casos.

Esta publicidad es de un supermercado, que tiene como fin promover sus bajos precios a los clientes, en esta misma se muestra a una mujer disfrutando de una manzana, la cual se hace notar que ha pagado un bajo precio por la misma, se trata de una publicidad llamativa por los colores, así mismo tiene un fondo con plantas y la mujer lleva un polo verde el cual te da una sensación de libertad por el ambiente natural.

Las letras que se utilizan son grandes y llamativas para que la vista pueda fijarse a simple vista en ellas, ya que el principal mensaje a transmitir es que cuando pagas poco por algo te gusta más.

Este supermercado intenta mostrar a sus clientes que los productos que consigues a un precio cómodo y barato, van a ser más disfrutados por los mismos, sin mencionar necesariamente la calidad de estos, ya que para el supermercado este pasa a ser una estrategia de negocio donde la característica principal se atribuye al poco dinero que se necesita para acceder a sus productos.

Imágenes más que palabras: Análisis de casos.

Las personas se ven expuestas a publicidades en su vida diaria por donde sea que vayan, estas causan un impacto en ellas de distintas maneras, este impacto puede ser positivo o negativo, o simplemente informativas según el caso, lo cierto es que todas tienen un propósito.

De esta manera, el zoológico de Buenos Aires, hizo una campaña para promover que la gente acuda más al zoológico, donde muestra una imagen de dos especies de animales totalmente distintas, donde naturalmente no las encontrarías en un mismo lugar.

Esta publicidad es llamativa para la vista, puesto a la gran diferencia de tamaños entre ambos animales y el lugar donde se encuentra el elefante, elevado a los cielos no es un hecho que sea real.

Este mensaje despierta evidentemente en el espectador una curiosidad que debería ser resuelta a la hora de visitar el zoológico de donde procese dicha publicidad, que en conclusión si cumple con el objetivo: que las personas acudan a visitar y conocer a los animales que insólitamente se encuentran reunidos en un mismo lugar.

Para lograr que se despierte esta curiosidad para acudir al lugar donde se encuentran dichos animales en esta publicidad se han utilizado tamaños y formas atractivas a la vista y una estrategia creativa que cumpla con las condiciones necesarias,